Streaming TV y Connected TV: Tendencias y Oportunidades Publicitarias

Definiciones Clave

Distribución digital de contenido de video a través de dispositivos con conexión a Internet.

- Connected TV (CTV): Dispositivos utilizados para ver contenido de streaming, como smart TVs o consolas de juegos.

- Over-The-Top (OTT): Término que se refiere a cómo se distribuye el contenido a través de Internet, sin proveedores de cable o satélite tradicionales.

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Evolución del Consumo de Medios

Durante la pandemia de COVID-19, contrario a las expectativas, la televisión tradicional perdió audiencia en Estados Unidos, mientras que el consumo de contenido en Connected TV creció significativamente.

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Publicidad en CTV

La publicidad de CTV es una forma de publicidad digital que aparece dentro del contenido de streaming. Incluye:

• Anuncios durante programas de TV o transmisiones en vivo.

• Anuncios interactivos dirigidos a audiencias específicas.

• Anuncios in-stream o de video en línea (OLV) en sitios web.

Ventajas

1. Alcance ampliado a cord-cutters y cord-nevers.
2. Presencia en contenido premium y transmisiones en vivo.
3. Compra programática de anuncios para optimización.
4. Alta tasa de terminación de videos (VCR).
5. Mejora del brand lift y alcance de la marca.
6. Potencial para aumentar visitas en línea a páginas de producto.
7. Alcance masivo y específico simultáneamente.
8. Segmentación avanzada (localización, intención de compra, edad, género, intereses).
9. Costes potencialmente más bajos que la publicidad audiovisual tradicional.

Métricas Clave

• Tasa de terminación de videos (VCR)
• Costo por vista completada (CPCV)
• Alcance de marca y audiencia
• Brand lift
• Estadísticas para clientes nuevos de la marca
• ROAS (Retorno sobre la inversión publicitaria)
• Rendimiento por anuncio, localización y dispositivo
• Coste por visita
• Visitas a la web generadas

Publicitaria

Según una encuesta de Advertiser Perceptions:

• 52% de los anunciantes planeaban incrementar la inversión en video marketing para 2021.
• 77% de las marcas que aumentan presupuestos afirman que la publicidad en medios digitales audiovisuales crece más rápido que otros formatos.

Estrategias Enfocadas en Performance

La CTV permite:

• Potenciar el branding y la presentación de productos.
• Centrarse en la conversión y ventas online.
• Monitorizar KPIs relevantes para evaluar campañas.

Data Science Aplicada a CTV

• Creación de audiencias propias con First Party Data para retargeting.
• Segmentos de audiencia predefinidos basados en datos de terceros.
• Integración con herramientas como Google Analytics para atribución.

Plataformas Destacadas

• SteelHouse: Ofrece insights detallados sobre el rendimiento de campañas.
• Amazon Fire TV y Amazon Prime: Ofrecen inventario publicitario en CTV.

Beneficios Adicionales

• Experiencia de compra integrada con llamadas a la acción (CTA).
• Información proactiva para clientes sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.
• Diversificación de canales para cubrir todas las etapas del customer journey.
• Mejora del engagement y aumento de ventas mediante impactos frecuentes y multicanal.

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Conclusión

La Connected TV se posiciona como una plataforma clave en los planes de medios de las marcas, ofreciendo una combinación única de alcance masivo, segmentación precisa y capacidades de medición avanzadas. Su crecimiento continuo y la evolución de las capacidades tecnológicas la convierten en una opción atractiva para mejorar tanto el awareness de marca como las conversiones online.

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